Anonim verilerin gücü

Genellikle “büyük verinin” yanında bulunan popüler bir ifade “akıllı şehir” dir. Bunun nedeni, yüz binlerce veya milyonlarca nüfusa sahip büyük bir yerleşim bölgesinin önemli bir veri kaynağı olacağı ve ayrıca bu verilerin etkili analizinden büyük ölçüde yararlanabileceği içindir. Şehir sakinlerinin kişisel araç ve toplu taşıma kullanımlarından elde edilen trafik bilgileri sadece bir başlangıç. Belirli bir yerde alışılmış olarak bulunan insanların büyük bir kısmı, şehir planlamacılarının kaynakları yönetmesine, perakendecilerin prizleri en etkili şekilde nereye yerleştirebileceklerini, ne zaman açacaklarını ve çok daha fazlasını bilmelerine yardımcı olabilir.

Bu bilginin en önemli kaynaklarından biri de akıllı telefon. Consultancy.uk tarafından aktarılan rakamlarda Deloitte, 2017 yılında İngiltere nüfusunun% 85’inin akıllı telefonlara sahip olduğunu ve bu rakamın her yıl arttığını iddia etti. Bir akıllı telefon sensörlerle doludur ve harici olanlara da bağlanır. Konumumuzu biliyor, seyahat ve perakende işlemlerimiz için giderek daha fazla kanal oluyor ve sosyal etkileşimimizin merkezini oluşturuyor. Bu, onu akıllı bir şehir için büyük verileri sağlamak için mükemmel bir cihaz yapar.

Ancak akıllı telefon kullanıcıları, cihazlarının kendileri hakkında topladığı veri miktarından ve bu verilerin kimlerle paylaşıldığından giderek daha fazla rahatsız oluyor. Verilerimizin nereye gönderildiğinden emin olduğumuzda bile, büyük şirketlerin nereye gittiğimiz ve oraya vardığımızda ne yaptığımız hakkında çok şey bildiklerinden endişe ediyoruz.

Bu tür haberleri, tüm verilerimizin herhangi biriyle paylaşılmasını kısıtlamak için geçerli bir itici güç olarak görmek çok kolay olsa da, bu, çağdaş teknolojinin sağladığı en önemli gelişmelerden bazılarını engelleyecektir. Yaşam tarzlarımız ve iş ihtiyaçlarımız için faydalar çok gerçek olabilir. Toplanan verilerin doğrudan belirli kişilerle bağlantılı olması gerekmez ve aslında en büyük potansiyellerden bazıları, tek tek kayıtlara inmeye gerek kalmadan büyük toplamalarda bulunan eğilimlere bakılarak elde edilebilir.

Buradaki anahtar kelime “anonim” dir. Verileriniz kimliğinizden ayrılabilir, böylece demografi gibi kategoriler altında gruplandırılan milyonlarca örnek arasında yalnızca bir örnek olursunuz. Örneğin, O2’nin Akıllı Adımları, bir konumu ziyaret eden kişilerin sayısını takip etmek için 24,5 milyondan fazla O2 mobil ağ müşterisinden anonimleştirilmiş, toplanmış akıllı telefon coğrafi konum verilerini kullanır. Smart Steps tarafından toplanan tüm veriler güvenlidir, anonimdir ve toplanır, böylece hiçbir kişisel bilgi çıkarılamaz. Anonim olmakla birlikte, müşterileri tercihlerini kaydetmişse, zaman, cinsiyet ve yaşa göre referans alınabilir. Ayrıca, 2013 yılına kadar uzanan verileri kullanarak kullanıcılarının nereden geldiklerini ve nereye gittiklerini de takip edebiliyor.

büyük veri şehri

Bireylerin kim olduğunu bilmeye gerek kalmadan, bu tür bilgiler büyük kazançlar sağlayabilir. O2’nin Akıllı Adımları, bir şirketin müşterilerine önceki veri toplama yöntemlerini kullanırken olduğundan çok daha doğru ve hızlı bir şekilde tavsiyelerde bulunmasına yardımcı olmak için 100’den fazla günlük yolculukta gerçek zamanlı ve geçmiş verilerden yararlanmak için kullanıldı. Bu, müşterilerin havaalanı, bina, yol veya yüksek hızlı tren planlarına devam edip etmeme konusunda karar vermelerine yardımcı olarak, tipik bir 16 aylık projede dört aylık çalışmadan tasarruf sağlar. Dolayısıyla, şehir altyapısının planlanması, insanların günlük yaşamlarında gerçekte nereye gittiklerine göre ayarlamalarla eskisinden çok daha akıllı ve hızlı olabilir.

Bireyleri tanımlamaya gerek kalmadan pek çok bilgi mevcuttur. Kayıtlar bir kimlikle etiketlenebilir, ancak bu yine de atıfta bulunduğu kullanıcıdan güvenli bir şekilde ayrılacaktır. Bir yere gelen ziyaretçilerin yeni gelenler mi yoksa geri gelenler mi olduğu ve ne zaman geldikleri hakkında ayrıntılar sağlayabileceği için bunun faydaları vardır. Mağazalar, pazarlamalarının yeni müşteriler kazanmak için işe yarayıp yaramadığını ve taleple başa çıkmak için hangi zamanlarda daha fazla perakende personel istihdam edeceklerini çözebilirler. Bu, büyük olasılıkla perakendeci kadar müşterilere de fayda sağlayacaktır, çünkü ilki kendilerini check-out sıralarında sıkışıp kalmayacak veya mağaza çok meşgul olduğu için onlara yardım edecek bir asistan bulamayacak ve ikincisi olacaktır. çalışanlarını daha iyi yönetebilme.

Bununla birlikte, özellikle anonim olmalarını gerektirmeden, bireyi daha doğrudan hedefleyen potansiyel faydalar da vardır. Geçmiş toplu seyahat verilerinin kamu geliştirme planlarını daha akıllı ve daha iyi hedeflenmiş hale getirebildiği durumlarda, perakendeciler indirim sunacak en iyi zamanları ve yerleri planlamak için benzer genelleştirilmiş gerçek zamanlı verileri kullanabilir – ya müşterileri yeterince kullanılmayan bir prize çekmek ya da onlara nerede ve bir alışveriş merkezi veya ilişkili restoranların bulunduğu bir mekan gibi çok sayıda toplandıklarında. Daha sonra bu çabaların etkinliğini takip edebilirler.cs-2634_alphr_leaderboard

Bu konsept, son kullanıcılar, çoğu zevkleri veya mevcut konumlarıyla ilgili olmayan çok sayıda teklif listesinden geçmek zorunda kalmadıklarında özel bir güç kazanır. Örneğin O2 Priority, müşterinin o anda bulunduğu yere göre uyarlanmış teklifleri ve tasarrufları sunmak için coğrafi konumu kullanır, bu da onları daha alakalı ve yararlı hale getirir. Özellikle müşteri de kendisi için önemli olanı kaydetmişse.

Teklifler, seyahat ederken yaşam tarzınıza göre uyarlanmıştır. Örneğin, O2 Arena’da bir konsere katılıyor olabilirsiniz, bu nedenle Priority, mekanın yakınında şu anda indirimli fırsatlar sunan çeşitli restoranlar sunar. Bu, Azınlık Raporu gibi bilim kurgu filmlerinde gösterilen kişiselleştirilmiş reklamlar gibi müdahaleci bir sistem değildir. İnsanlar uyarılmayı seçer ve hizmete yalnızca talep üzerine erişebilirler.

Bu gerçekten de, akıllı telefonunuzun verilerinizi anonimleştirmek için gerekli, düzenleyici önlemleri uygulayan toplayıcılarla bilgi paylaşmasına izin verdiğinizde nelerin mümkün olabileceğinin sadece görünen kısmı. Akıllı telefon konumlarından elde edilen gerçek zamanlı trafik ayrıntıları, sürücüleri trafik sıkışıklığından uzaklaştırmaya yardımcı olabilir. Dinamik değişken hız sınırları, bir darboğazın önündeki akışı yumuşatmak için tepki verebilir. Kapalı kamusal alanlardaki çevresel kontroller, ziyaret eden insanların hacmine uyacak şekilde ayarlanabilir. Müşteriler verilerinin kötüye kullanılmayacağından ve talep edildiğinde isimsiz kalacağından emin olabildiği sürece, şehir hayatını daha akıllıca yönetmek için mevcut güç çok büyük olabilir.

O2 teknolojisinin işletmelerin işgücünü güçlendirmesine nasıl yardımcı olduğunu keşfedin.